2016年9月2日 星期五

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2015-10-27 15:12 聯合晚報 記者林潔玲/台北報導


經濟部2015-10-27公布2015年台灣20大國際品牌,前三名由華碩電腦、趨勢科技與旺旺控股蟬聯,宏達電今年排名下滑兩名至第六名,品牌價值重挫36%,較前年大減2.52億美元(約新台幣80億);今年聯發科與克麗緹娜兩品牌首度擠進20大,王品與訊連則被擠出榜外。
經濟部主辦台灣20大國際品牌遴選,由台經院執行,調查機構Interbrand承辦,今年華碩以品牌價值17.8億美元蟬聯冠軍,而聯發科則在啟動品牌元年後首度入圍,品牌價值達3.54億美元;克麗緹娜也首度入圍,成為20大品牌中唯一的美容產業,以0.8億美元的品牌價值排名第20。
今年台灣20大國際品牌成員變動不大,僅王品與訊連兩家公司跌出前20大,但20大國際品牌的品牌價值變動不小,其中又以宏達電連續兩年品牌價值跌幅均逾30%,表現最糟。
宏達電今年品牌價值是4.53億美元,較去年的7.05億美元大減36%,去年宏達電品牌價值減幅亦高達38%,顯示宏達電仍未擺脫經營下滑的困境;另一方面,宏碁的品牌價值則有止跌反彈跡象,雖然今年品牌價值下滑幅度仍有14%,但已比去年衰退幅度31%,改善不少。
Interbrand總經理姚承綱指出,台灣品牌擅長「龜兔賽跑」,堅忍、緩慢的經營品牌,但卻不懂「彎道超車」。近年全球消費性電子產業面臨需求下降,以及產品周期縮短壓力,衝擊宏達電與宏碁等公司,他建議台灣科技品牌要從硬體生產製造,轉型為軟體及內容開發,提供整合性的服務,才能提升品牌競爭力。
今年20大品牌價值中,有4家企業呈現兩位數成長,包括研華19%,中租控股與台達電子均成長17%,美利達也有11%成長。