2011年12月22日 星期四

2011 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 左記歐洲時尚精品綠色商行 Miss Sofi 是台灣鞋類代工廠碩豐國際於2001年自創的女鞋品牌,貴婦人妻 目前在台灣約有40家門 Miss Sofi總經理王曉萍將Hello Kitty系列商品導入大陸市場,並邀請偶像明星邱澤為品牌站台。


2011 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 左記歐洲時尚精品綠色商行 Miss Sofi 是台灣鞋類代工廠碩豐國際於2001年自創的女鞋品牌,貴婦人妻 目前在台灣約有40家門 Miss Sofi總經理王曉萍將Hello Kitty系列商品導入大陸市場,並邀請偶像明星邱澤為品牌站台。

Miss Sofi攻粉領族 衝刺大陸
特派記者林則宏/二十一日電/經濟日報
台灣知名女鞋Miss Sofi總經理王曉萍(右)將Hello Kitty系列商品導入大陸市場,並邀請偶像明星邱澤為品牌站台。


台灣知名女鞋品牌Miss Sofi進軍上海一年多後,21日正式將在台灣頗受年輕女孩喜愛的Hello Kitty聯名系列商品引進大陸市場。Miss Sofi總經理王曉萍表示,在逐步打開大陸市場知名度後,2012年將透過開放區域代理等多種形式,進一步拓展大陸市場。

Miss Sofi是台灣鞋類代工大廠碩豐國際於2001年自創的女鞋品牌,目前在台灣約有40家門市,產品頗受年輕女性及上班族喜愛,2010年417日在上海金鷹百貨設櫃正式進軍大陸市場。
碩豐國際品牌經理詹佳玲不諱言,大陸女鞋市場競爭激烈,且店租等經營成本都不低,因此以台灣自創品牌要打入大陸市場確實不容易。

不過,2010年搭上世博會順風車,透過贊助上海世博會台灣館,以及推出贈送台灣館第40萬名參觀者獨得50Miss Sofi女鞋等一系列活動,Miss Sofi進入大陸市場不久就逐漸打開在上海的知名度,2011年3月更在上海著名的名店街-淮海中路打造旗艦店,目前在上海、南京及成都共有七家門市。

Miss Sofi21日將在台灣頗受年輕女性喜愛的Hello Kitty聯名系列商品引進大陸市場,並且邀請偶像明星邱澤站台,吸引當地媒體及Hello Kitty與邱澤的粉絲注意。
詹佳玲說,配合活動,Miss Sofi20日推出凡購買售價約人民幣2,000元(約新台幣9,600元)的獨家限量兔毛南瓜包,就有機會與邱澤合影。僅一天半左右,27個限量包就幾乎銷售一空。

詹佳玲表示,雖然2011年大陸市場表現不如2010年,但從銷售情況可以明顯感受到,


大陸消費者對於高單價與高品質商品的需求依然強烈,尤其對買給小孩子的東西更是不手軟。

Miss Sofi的親子鞋為例,一雙售價人民幣580元至780元(約新台幣2,800元至3,700元)的童鞋就賣得非常好,完全不需要靠打折來促銷。

王曉萍表示,Miss Sofi未來仍將以台灣市場為重,但2012年會開放大陸各省市的區域代理,而且除上海將維持直營店外


若有合適的代理商,也不排除授權單一合作夥伴作為大陸地區總代理,以加快在大陸市場的拓展。

此外,鑑於網路購物在大陸的重要性,Miss Sofi也已經推出網購服務。