2015年6月6日 星期六

2015 2016 左永安顧問 TTQS EMBA ICAP 共通核心職能 專家顧問團 專家學院 中華民國 CMC認證組織 2015年BRANDZ全球百大品牌報告顯示,蘋果(Apple)擠下Google重登第1,品牌價值2470億美元(7.58兆台幣),較去年大增67%,主要受iPhone 6(i6)熱銷推升。Google品牌價值僅較去年增加9%至1740億美元。據這份由市調機構Millward Brown與WPP共同發布的報告, 微軟(Microsoft)品牌價值1155億美元,較去年增加28%,超越IBM, 躍居全球第3大最有價值品牌,IBM品牌價值年減13%退居第4。 5至10名依序是VISA、at&t、verizon、可口可樂(Coca-cola)、 麥當勞(McDonald’s)和萬寶路(MARLBORO)。


2015年BRANDZ全球百大品牌報告顯示,

蘋果(Apple)擠下Google重登第1,

品牌價值2470億美元(7.58兆台幣),

較去年大增67%,主要受iPhone 6(i6)熱銷推升。

Google品牌價值僅較2014年增加9%至1740億美元。

2015年品牌價值膨脹最多的是facebook(臉書),

較去年暴增99%,

阿里巴巴首度進榜,就

超越亞馬遜(amazon.com)、威名(Walmart),

居零售業龍頭,品牌價值664億美元。

facebook暴增99%


據這份由市調機構Millward Brown與WPP共同發布的報告,
微軟(Microsoft)品牌價值1155億美元,較去年增加28%,超越IBM,
躍居全球第3大最有價值品牌,IBM品牌價值年減13%退居第4。
5至10名依序是VISA、at&t、verizon、可口可樂(Coca-cola)、
麥當勞(McDonald’s)和萬寶路(MARLBORO)。 

儘管Apple Watch大受歡迎,但蘋果品牌價值主要受iPhone 6推升,
報告指出,蘋果持續創新、引領流行,同時實際造福消費者,
滿足理性與感性需求,並以與切身相關且有趣的方式
讓生活變得更容易,並保有獨特性,維持人們對它的渴望。 

中國品牌持續成長


整體上,今年百大品牌共值3.3兆美元,較去年增加14%,
以科技品牌增值24%最多,合計價值超過1兆美元。
臉書品牌價值增加最快,主因購併Instagram、WhatsApp
等社群應用程式策略成功,以及善於從自家平台獲利。
從趨勢看,歐洲品牌價值成長停滯,中國品牌持續成長,
美國品牌價值增長亦相當可觀。
今年有14家中國品牌擠進百大,高於2006年開始排名時的1家,
同期中國品牌價值合計暴增1004%。

今年僅有24個歐洲品牌入榜,低於2006年的35個,
「西消東長」態勢明顯,退出百大的歐洲品牌多是被中國品牌所擠下。